Theo đó, Bạc Liêu phấn đấu đến năm 2015, thu hút từ 900.000 đến 1 triệu lượt khách du lịch, tăng gấp 2 lần so với năm 2010, đưa doanh thu du lịch đạt từ 700 - 1.000 tỷ đồng vào năm 2015, tăng gấp đôi với với hiện nay. Với mục tiêu trên, Bạc Liêu phấn đấu giai đoạn 2012- 2015, doanh thu du lịch đạt khoảng 3.000 tỷ đồng, tăng bình quân 23%/năm, chiếm khoảng 2,52% GDP toàn tỉnh.

Để đạt được mục tiêu này, Bạc Liêu tập trung đầu tư đồng bộ cơ sở hạ tầng, nâng cao chất lượng sản phẩm du lịch và chất lượng dịch vụ du lịc, đẩy mạnh tuyên truyền, quảng bá, xúc tiến đầu tư… Trước mắt, tỉnh đầu tư khu du lịch Nhà Mát, Vườn chim Bạc Liêu, khu Phật bà Nam Hải, cụm nhà hàng, khách sạn Công tử Bạc Liêu… Về lâu dài, Bạc Liêu hướng đến phát triển du lịch sinh thái, du lịch tâm linh, du lịch hướng đến bảo tồn các giá trị văn hóa, di tích, lịch sử như lễ hội “Dạ cổ hoài lang”, lễ hội "Nghinh Ông”...

Bạc Liêu cũng đẩy mạnh quảng bá, mời gọi đầu tư du lịch, liên kết mở các tour, tuyến với các tỉnh, thành, đào tạo, nâng cao đội ngũ cán bộ, hướng dẫn viên mang tính chuyên nghiệp, tiếp tục cải tiến, làm ra nhiều sản phẩm, dịch vụ du lịch đặc trưng của địa phương.../.