Đây là sự kiện nhằm tăng cường quảng bá hình ảnh du lịch Việt Nam tại Trung Quốc, góp phần thu hút ngày càng nhiều du khách từ thị trường này đến Việt Nam, đặc biệt là khách ở các vùng nằm sâu trong nội địa.

Ngoài đại diện các đơn vị thuộc Tổng cục Du lịch, chương trình còn có sự tham gia của lãnh đạo cùng cán bộ phụ trách mảng thị trường Trung Quốc của các công ty lữ hành quốc tế Việt Nam nhằm tạo điều kiện thuận lợi cho việc trao đổi, hợp tác giữa các công ty lữ hành quốc tế hai nước.

Theo chương trình dự kiến, đoàn Việt Nam sẽ có buổi làm việc với Cục Du lịch tỉnh Hồ Nam, Sở Du lịch tỉnh Giang Tây, Cục Du lịch TP. Hạ Môn của tỉnh Phúc Kiến; gặp gỡ các doanh nghiệp Trung Quốc; tổ chức road show giới thiệu du lịch Việt Nam tại các thành phố: Trường Sa (Hồ Nam), Nam Xương (Giang Tây), Hạ Môn (Phúc Kiến); khảo sát một số điểm du lịch tại TP. Trường Sa (Hồ Nam) và TP. Hạ Môn (Phúc Kiến).

Nhằm tăng cường hiệu quả xúc tiến du lịch, các công ty lữ hành quốc tế Việt Nam tham gia chương trình sẽ mang sang Trung Quốc một số ấn phẩm quảng bá du lịch Việt Nam để giới thiệu đến du khách Trung Quốc.