Hãng truyền thông CNBC của Mỹ đã phân tích hơn 25 báo cáo quốc tế về du lịch và lữ hành và chỉ ra 5 xu hướng lớn nhất sẽ định hình ngành du lịch toàn cầu trong năm 2026.

1. Du lịch “né du khách”: Tránh đám đông, chạm vào bản sắc

Một trong những thay đổi rõ nét nhất là xu hướng du lịch “anti-tourist”: tránh mùa cao điểm, tránh những điểm đến quá tải để tìm thấy trải nghiệm thật sự ở nơi họ đến. Agoda cho biết, lượng tìm kiếm chỗ ở tại các điểm đến thứ cấp ở châu Á đang tăng nhanh hơn 15% so với các "thủ phủ du lịch" quen thuộc.

Theo Virtuoso - mạng lưới du lịch cao cấp toàn cầu, khách hàng đang điều chỉnh kế hoạch du lịch do ảnh hưởng biến đổi khí hậu. Trong đó, có sự gia tăng đáng kể nhu cầu du lịch vào mùa thấp điểm và sự dịch chuyển mối quan tâm, ưu tiên các điểm đến có khí hậu ôn hòa.

Cũng theo báo cáo của Virtuoso, khách du lịch ngày càng chú trọng hơn đến tính bền vững trong du lịch, giảm bớt sức ép tới cộng động địa phương và bảo tồn những trải nghiệm mang tính nguyên bản.

Cảnh đẹp siêu thực của ruộng bậc thang ở vùng núi Tây Bắc, nơi du khách có thể tìm thấy sự mộc mạc, nguyên sơ và những giá trị văn hóa độc đáo của đồng bào dân tộc thiểu số của Việt Nam

Biển đảo Nam Du (An Giang), thiên đường nghỉ dưỡng nơi du khách có thể tránh xa nhịp sống đô thị, tìm về với sự thư thái, yên tĩnh và khoáng đạt

2. Kỳ nghỉ “không suy nghĩ”: Du lịch gác lại lo âu

Trước đây, một chuyến du lịch “tất cả trong một” thường đề cao tính hiệu quả. Du khách thường tự lên kế hoạch tối ưu hóa lịch trình để tận dụng tối đa thời gian chuyến đi.

Tuy nhiên, theo báo cáo của Lemongrass Marketing, giờ đây du khách đã quá mệt mỏi trước chuyến đi, thay vì tự chọn từng chi tiết, họ sẵn sàng giao phó cho các hãng lữ hành hoặc thậm chí là khách sạn lên kế hoạch toàn bộ, miễn là họ được thư giãn trọn vẹn.

"Du khách muốn một người họ tin tưởng đưa ra những lựa chọn tốt thay mình, để họ thực sự được nghỉ ngơi" - bà Tara Schwenk, Giám đốc chiến lược số của Lemongrass Marketing, nhận định.

Đến với Phố cổ Hội An, nơi du khách có thể tìm về với quá khứ, sự trầm mặc và sâu lắng với bản sắc văn hóa độc đáo và con người thân thiện nơi đây

3. Du lịch chăm sóc sức khỏe vượt ra ngoài spa

Xu hướng này không chỉ là nghỉ dưỡng spa truyền thống, mà chú trọng đến các chương trình có chiều sâu hơn: dưỡng sinh dựa trên khoa học, du lịch tập trung vào tinh thần và thể chất.

Các hoạt động được gợi ý có thể từ yoga, thiền, trị liệu đến lướt sóng, nghỉ ngơi trong các khu nghỉ dưỡng yên tĩnh gần gũi với thiên nhiên.  Báo cáo của Contiki cho thấy, 2/3 du khách Mỹ dưới 35 tuổi ưu tiên các chuyến đi năng động như leo núi, chèo thuyền, đạp xe; hơn một nửa mong muốn duy trì thói quen luyện tập, chăm sóc sức khỏe ngay cả trong khi đi du lịch.

Trong khi đó, báo cáo của Virtuoso cho biết, rất nhiều du khách coi du lịch chăm sóc sức khỏe là sự đầu tư dài hạn cho sức khỏe của họ. Sức hấp dẫn của các chuyến du lịch này vượt qua mọi ranh giới, có thể là những chuyến tham quan thiên nhiên tiết kiệm chi phí, cho tới những trải nghiệm du lịch chăm sóc sức khỏe cao cấp. Đối tượng tham gia phổ biến là du khách một mình, các cặp đôi, thanh niên, người cao tuổi.

Đà Lạt là nơi có khí hậu mát mẻ, không gian thiên nhiên dễ chịu, phù hợp cho các hoạt động yoga, thiền, kết hợp đi bộ, đạp xe, chăm sóc sức khỏe...

4. Du lịch hoài niệm - Trở về ký ức, mở ra hành trình mới

Hoài niệm đang trở thành động lực du lịch mạnh mẽ, đặc biệt trong giới trẻ. Họ muốn tái hiện những trải nghiệm thời thơ ấu, kết nối với gia đình và bạn bè. Gần 80% người Mỹ dưới 35 tuổi cho biết họ đã hoặc muốn tái hiện những chuyến đi thời thơ ấu, theo Contiki.

Theo báo cáo "Future Forecast 2026" của công ty tư vấn The Future Laboratory, bên cạnh đó là nhóm người mới nghỉ hưu mới - trong đó có những thành viên lớn tuổi nhất của thế hệ Gen X - đang tận hưởng thời điểm vàng sau khi nghỉ hưu. Không còn ràng buộc bởi công việc, con cái cũng đã trưởng thành, họ sẵn sàng đến với những chuyến đi dài ngày, kể cả đi bằng đường bộ hay đường biển, tự do và mạo hiểm hơn nhiều so với các chuyến du lịch hưu trí truyền thống.

Cố đô Huế - nơi những lăng tẩm, đền đài hiện lên trầm mặc và uy nghi, lưu giữ hồn cốt vương triều quá khứ và chiều sâu văn hóa của dân tộc

5. Trí tuệ nhân tạo bước vào ngành khách sạn

Theo Oracle Hospitality, năm 2026 sẽ đánh dấu bước chuyển quan trọng: khách sạn không chỉ phản hồi yêu cầu của khách mà còn dự đoán trước mong muốn của họ, thông qua dữ liệu và trí tuệ nhân tạo, qua đó cá nhân hóa kỳ nghỉ của khách ngay cả trước khi họ đến.

Còn Amadeus cho biết, nhiều khách sạn sẵn sàng cá nhân hóa mong muốn đa dạng của khách, từ lựa chọn ánh sáng, rèm, máy tập luyện thể thao, hay thậm chí phòng ngủ gần nhất với khu vực ăn sáng. “Khi AI ngày càng phổ biến, cá nhân hóa không còn là ‘có thì tốt’ mà trở thành yếu tố không thể thiếu trong hệ thống vận hành” - Amadeus nhấn mạnh.

Tương lai của du lịch là trải nghiệm, là cá nhân hóa. Du khách sẽ tìm đến chiều sâu của cảm xúc, sự viên mãn về sức khỏe và tinh thần. Sự hài hòa giữa mong muốn hoàn thiện bản thân và tôn trọng tính nguyên bản, bản sắc cộng đồng địa phương sẽ là yếu tố then chốt để thúc đẩy du lịch phát triển bền vững và nhân văn.

Trung tâm Thông tin du lịch