Châu Âu nổi lên như khu vực tăng trưởng chất lượng cao. Nhóm khách châu Âu thường có thời gian lưu trú dài và mức chi tiêu cao, đóng góp lớn vào giá trị gia tăng của ngành du lịch. Trong năm 2025, lượng khách châu Âu tăng gần 40% và tiếp tục duy trì đà tăng mạnh trong tháng 1/2026. Đặc biệt, thị trường Nga, Ba Lan và một số quốc gia Tây Âu ghi nhận mức tăng trưởng vượt trội.

Các thị trường đường dài như Mỹ và Australia duy trì tăng trưởng ổn định, góp phần cân bằng cơ cấu thị trường và giảm phụ thuộc vào các thị trường truyền thống.

Nhìn từ góc độ phương thức vận chuyển, đường hàng không vẫn giữ vai trò chi phối khi chiếm hơn 80% tổng lượng khách quốc tế, thể hiện vai trò quyết định của kết nối hàng không trong việc mở rộng thị trường nguồn. Ở chiếu ngược lại, sự tăng trưởng mạnh của khách đường bộ cho thấy dòng khách khu vực đang phục hồi nhanh, góp phần cân bằng cơ cấu thị trường. Du lịch đường biển dù chiếm tỷ trọng nhỏ nhưng vẫn duy trì mức tăng trưởng ổn định, cho thấy tiềm năng của phân khúc du lịch tàu biển trong tương lai.

Lý giải các nhân tố khiến điểm đến Việt Nam ngày càng hút khách quốc tế

Sự tăng trưởng mạnh mẽ của khách quốc tế trong thời gian vừa qua đã phản ánh hiệu quả rõ rệt của các chính sách phát triển du lịch. Theo đó, chính sách thị thực theo hướng ngày càng thông thoáng được xem là một trong những yếu tố then chốt.

Việc mở rộng diện miễn thị thực, triển khai thị thực điện tử cho phép nhập cảnh nhiều lần, kéo dài thời gian lưu trú và bổ sung các cửa khẩu đón khách thị thực điện tử đã giúp Việt Nam trở nên dễ tiếp cận hơn đối với du khách quốc tế. Kết quả tăng trưởng mạnh của các thị trường Ba Lan, Séc và Thụy Sỹ và các thị trường khác ở châu Âu là minh chứng rõ nét cho tác động tích cực của chính sách này.

Cùng với đó, kết nối hàng không đóng vai trò chiến lược trong việc nâng cao năng lực cạnh tranh của điểm đến. Việc mở rộng mạng lưới đường bay quốc tế, nhất là các tuyến bay thẳng đường dài đã tạo điều kiện thuận lợi cho dòng khách từ các thị trường xa.

Một nhân tố quan trọng không kém góp phần nâng cao hình ảnh của điểm đến là môi trường chính trị-xã hội ổn định. Điều này đã đưa hình ảnh Việt Nam như một điểm đến an toàn, thân thiện với nhiều trải nghiệm bền vững trong mắt du khách thập phương.

Đồng thời, sự đa dạng hóa sản phẩm du lịch đang trở thành động lực quan trọng giúp Việt Nam mở rộng phân khúc khách. Bên cạnh các sản phẩm truyền thống như du lịch biển đảo, du lịch văn hóa và thiên nhiên, nhiều sản phẩm mới như du lịch MICE, du lịch chăm sóc sức khỏe, du lịch golf, du lịch đường sắt và du lịch điện ảnh đang thu hút nhóm khách có khả năng chi tiêu cao.

Song song đó, hoạt động xúc tiến quảng bá du lịch đang có sự đổi mới mạnh mẽ cả về nội dung, phương thức theo hướng phát huy hợp tác công tư, huy động nguồn lực xã hội hóa.

Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam kỳ vọng, với xung lực tăng trưởng mới cùng sự đồng hành của nhà nước, doanh nghiệp và địa phương, ngành du lịch đang đứng trước cơ hội bứt phá mạnh mẽ hơn trong giai đoạn tới. Mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế vào năm 2026 không chỉ là con số kỳ vọng, mà thể hiện niềm tin vào triển vọng phát triển dài hạn của toàn ngành. Từ đó, đóng góp vào sự tăng trưởng của nền kinh tế và góp phần quảng bá hình ảnh quốc gia ra thế giới.

Chiêu Anh

Nguồn: Báo Nhân Dân