Điểm nhấn nổi bật các hoạt động có thể kể đến là sự kiện Mega Concert “Gia Lai - Đại ngàn chạm biển xanh” thu hút hơn 70.000 người, riêng tuần lễ khai mạc ước đón khoảng 600.000-650.000 lượt khách. Bên cạnh việc nâng cao chất lượng các sản phẩm hiện có, tỉnh đã tập trung phát triển nhiều sản phẩm mới gắn với lợi thế tự nhiên, văn hóa và đời sống cộng đồng... thu hút lượng du khách tăng đột biến so cùng kỳ.

Bà Đỗ Thị Diệu Hạnh, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh Gia Lai cho biết: Tốc độ tăng trưởng du lịch của Gia Lai trong 6 tháng qua đang ở mức cao hơn tốc độ tăng trưởng bình quân của ngành du lịch cả nước trong cùng kỳ; đồng thời thuộc nhóm các địa phương có mức phục hồi và phát triển khá trong khu vực duyên hải Nam Trung Bộ và Tây Nguyên. “Tốc độ tăng trưởng khách quốc tế đạt 80% là điểm sáng đáng ghi nhận, cho thấy hiệu quả bước đầu của các hoạt động xúc tiến, quảng bá, mở rộng đường bay và đa dạng hóa thị trường khách”, bà Hạnh nói.

Theo bà Nguyễn Thị Thanh Lịch, Phó Chủ tịch Ủy ban nhân dân tỉnh Gia Lai, Năm Du lịch quốc gia không chỉ mang ý nghĩa tổ chức thành công một chuỗi sự kiện cấp quốc gia mà đã trở thành động lực thúc đẩy đổi mới tư duy phát triển du lịch của Gia Lai theo hướng chuyên nghiệp, hiện đại, lấy du khách làm trung tâm, lấy tài nguyên thiên nhiên và di sản văn hóa làm nền tảng, lấy liên kết vùng và hội nhập quốc tế làm động lực phát triển.

Những “đòn bẩy” mới đưa du lịch Gia Lai cất cánh

Trong nhiều năm, mô hình phổ biến của các kỳ Năm Du lịch quốc gia tại nhiều địa phương thường vận hành theo kịch bản quen thuộc với lễ khai mạc quy mô lớn, chuỗi hoạt động rải rác và các chiến dịch quảng bá ngắn hạn. Điểm chung của mô hình này là giá trị truyền thông tập trung cao độ vào thời điểm diễn ra sự kiện, nhưng sau đó mức độ hiện diện trên truyền thông suy giảm nhanh chóng, dẫn đến hiệu quả thu hút du khách cũng suy giảm. Nhận diện rõ thách thức này, Ủy ban nhân dân tỉnh Gia Lai đã chủ động tái định vị chiến lược khi tập trung xây dựng “hạ tầng mềm”, đưa điểm đến trở thành một phần của các sản phẩm giải trí, nội dung số và trải nghiệm văn hóa có khả năng tiếp cận hàng triệu khán giả trong thời gian dài hơn, trở thành động lực chính dẫn dắt du khách.

Cụ thể, Gia Lai đang tiên phong hợp tác cùng DatVietVAC triển khai một chuỗi hoạt động gắn kết giữa du lịch, giải trí và truyền thông đa nền tảng trong khuôn khổ Năm Du lịch quốc gia 2026. Ngoài Mega Concert “Đại ngàn chạm biển xanh” thành công, Gia Lai tiếp tục phối hợp sản xuất chương trình thực tế sinh tồn “Say Hi Rực Rỡ”, đưa khán giả theo chân các nghệ sĩ nổi tiếng khám phá thiên nhiên và văn hóa bản địa qua hành trình từ rừng đến biển, với bối cảnh ghi hình tại Vườn quốc gia Kon Ka Kinh và đảo Cù Lao Xanh. Riêng với chương trình “Say Hi Rực Rỡ”, 100% các tập phát sóng đều vượt mốc 1 triệu lượt xem, lượng tìm kiếm tour Cù Lao Xanh tăng trưởng đột biến +150% sau khi các hoạt động quảng bá tạo ra hấp lực với du khách…

Ông Đào Văn Kính, Tổng Giám đốc DatVietVAC cho hay: Các số liệu thống kê đều cho thấy đầu tư vào giải trí “hạ tầng mềm” cho điểm đến, gồm trải nghiệm, cảm xúc, câu chuyện địa danh… đã mang lại các cú hích thúc đẩy du lịch kiểu mới. Nhờ đó, Gia Lai không chỉ được nhắc đến tại thời điểm khai mạc mà còn duy trì sự hiện diện trong các cuộc thảo luận, tìm kiếm và chia sẻ trên không gian số.

“Đây cũng là minh chứng cho xu hướng kết hợp giữa công nghiệp giải trí và quảng bá du lịch mang lại những hiệu ứng lan tỏa lớn cho kinh tế địa phương. Trong đó, hiệu quả không chỉ đến từ một sự kiện đơn lẻ mà từ việc duy trì câu chuyện về điểm đến trong một khoảng thời gian đủ dài mà Gia Lai là một điển hình”, ông Kính nói.

Theo bà Nguyễn Thị Thanh Lịch, Phó Chủ tịch Ủy ban nhân dân tỉnh Gia Lai, phát huy những kết quả đạt được trong 6 tháng đầu năm, tỉnh Gia Lai tiếp tục tập trung triển khai đồng bộ các nhiệm vụ nhằm hoàn thành toàn diện mục tiêu Năm Du lịch quốc gia 2026; đồng thời tạo nền tảng cho chiến lược phát triển du lịch của tỉnh trong giai đoạn mới. Đáng chú ý, tỉnh sẽ tiếp tục hoàn thiện và phát triển thương hiệu “Gia Lai - Đại ngàn chạm biển xanh”, xây dựng hình ảnh thống nhất, có khả năng nhận diện cao và từng bước định vị Gia Lai trở thành trung tâm du lịch biển, rừng, di sản của khu vực miền trung-Tây Nguyên.

Song Ngân

Nguồn: Báo Nhân Dân