Theo Hiệp hội Du lịch ASEAN, chiến dịch nói trên nhằm vào khách du lịch đến từ các thị trường châu Á, như Australia và Ấn Độ, cũng như các thị trường xa xôi hơn như Anh, Hongkong và Bắc Mỹ.

Chủ tịch Hiệp hội, ông Felix J. Cruz, nhận định sáng kiến này sẽ giúp quảng bá du lịch tới nhiều điểm đến ở Đông Nam Á và có thể là một công cụ giúp các nước thành viên nghèo hơn chống lại "giặc đói".

Phát biểu tại diễn đàn, Bộ trưởng Các nguồn lực công nghiệp và cơ bản Brunei, Pehin Yahya, nhận xét khu vực châu Á tạo cơ hội cho các du khách tham gia các tour du lịch sinh thái và tìm hiểu ẩm thực địa phương.

Tổ chức Du lịch Thế giới của Liên hợp quốc tuần trước dự báo lượng du khách quốc tế thăm châu Á trong năm 2010 sẽ tăng từ 3 đến 4%, sau khi giảm khoảng 4% năm 2009./.