Việc ô tô xuất hiện trong trò chơi điện tử là hiện tượng bình thường. Giới trẻ rất yêu thích lái chiếc Ferrari Testarossa Spider điên cuồng trong trò chơi Outrun mang tính biểu tượng của Sega.

Một cảnh trong game Car Creator. Ảnh TechRadar.

BMW đã tận dụng sức mạnh từ lượng lớn khán giả chơi game trực tuyến để giới thiệu mẫu iX2 chạy điện sắp ra mắt của công ty cho những khách hàng tiềm năng giới trẻ. Thương hiệu Đức thông báo, doanh nghiệp là công ty đầu tiên giới thiệu Car Creator (Bộ công cụ tùy chỉnh xe điện iX2) trong game Fortnite.

Để thực hiện được phương thức quảng cáo này, BMW đã tạo ra một thành phố ảo của tương lai với hòn đảo "Hypnopolis", nơi người chơi Fortnite hoàn toàn có thể khám phá, đồng thời xây dựng một cốt truyện riêng xoay quanh chiếc xe điện BMW iX2.

Bằng một giải pháp thông minh, BMW cũng sao chép kỹ thuật số và tích hợp nhiều địa danh kiến ​​trúc của công ty như trụ sở công ty, còn được gọi là BMW Welt, có thể dễ dàng nhận biết với cấu trúc thiết kế tòa tháp Bốn xi lanh độc đáo.

Stefan Ponikva, Phó Chủ tịch Truyền thông Thương hiệu và Trải nghiệm Thương hiệu BMW cho biết, có rất nhiều cuộc thảo luận về "trải nghiệm thương hiệu kỹ thuật số" và mở ra "cơ hội đối thoại mới với các nhóm khách hàng mục tiêu Thế hệ tiếp theo." Bà coi phương pháp quảng cáo này là đưa "thương hiệu vào cuộc sống bằng bàn tay của các games thủ”.

Để đưa ý tưởng quảng cáo này lên tầm cao mới, BMW giới thiệu bộ công cụ tùy chỉnh Car Creator, nằm trong những tòa nhà của thương hiệu trong thế giới ảo của hãng, bên dưới hình nón đôi trong BMW Welt và được mở khóa bằng cách hoàn thành nhiều thử thách khác nhau. Tại đây, người chơi có thể tùy chỉnh chiếc BMW iX2 của mình trong không gian ảo.

Lúc đầu, xe điện iX2 sẽ xuất hiện dưới dạng "nguyên mẫu ngụy trang ", hiện người chơi sẽ bị giới hạn trong một bảng màu hạn chế trong sơ đồ sơn xe, lựa chọn cấu trúc vành bánh xe hoặc những gì có trong cốp xe.

Nhưng BMW có kế hoạch ra mắt chiếc xe điện vào cuối tuần tới, sau đó những tùy chọn hoàn thiện màu sơn, vành và thiết kế nội thất chính thức cho BMW iX2 mới có sẵn trong Car Creator.

Mặc dù việc tận dụng Fortnite có vẻ là một phương pháp khôn ngoan để kết nối với khách hàng mới, đặc biệt là nhóm khách hàng trẻ tuổi, nhưng BMW đang đầu tư rất nhiều thời gian, chi phí và công sức để tăng cường cung cấp trải nghiệm ảo về các mẫu xe điện.

Gần đây, doanh nghiệp đã tổ chức cuộc thi Nhà cung cấp của Tập đoàn BMW, mời hàng trăm công ty làm việc trong không gian ảo, cung cấp hiệu quả những ý tưởng tốt nhất cho nhà sản xuất ô tô. Những ý tưởng giành chiến thắng sẽ được BMW triển khai thành sản phẩm trong những năm tới.

Một trong những sáng tạo được chọn là biến phong cách lái xe hiệu quả thành một cuộc đua giải trí trong không gian ảo với các tay đua BMW khác, đồng thời trải nghiệm không gian ảo của công ty khởi nghiệp Trung Quốc DeepMirror và kinh nghiệm chuyên môn của Web3 Studio trong phát triển và thiết kế blockchain cũng thu hút sự quan tâm của BMW.

Đầu năm 2023, thương hiệu Đức đã hợp tác với Nvidia xây dựng hệ thống mô phỏng song sinh kỹ thuật số hoàn hảo cho nhà máy rộng 400 ha trong tương lai của công ty ở Debrecen, cho phép các nhà thiết kế và kỹ sư thực hiện những chỉnh sửa cần thiết của dây chuyền sản xuất ô tô trong thế giới ảo.