Ứng dụng video ngắn Weishi của Tencent Holdings cung cấp tiền và những ưu đãi khác nhằm thu hút người dùng có ảnh hưởng trên các nền tảng đối thủ, trong đó có Douyin, anh em song sinh TikTok ở Trung Quốc . Biện pháp này nhằm lôi kéo sự quan tâm của người xem trong bối cảnh thị trường cạnh tranh khốc liệt.

Ứng dụng video ngắn Weishi của Tencent trên điện thoại thông minh ở Bắc Kinh, Trung Quốc, ngày 11/5/ 2023. Ảnh: Simon Song

Weishi, dịch vụ video ngắn yếu hơn trong 2 dịch vụ video ngắn của công ty Tencent, đã khởi động sáng kiến ​​“ngôi sao mới”, dành riêng cho những người dùng sáng tạo có ảnh hưởng, ít nhất có hơn 30.000 người theo dõi trên các nền tảng video ngắn khác của Trung Quốc, bao gồm nền tảng chia sẻ video ngắn của công ty Kuaishou Technology và nền tảng thương mại điện tử xã hội tương tự Instagram Tiểu Hồng thư (Little Red).

Theo một bài đăng của Weishi trên WeChat ngày 9/5, những người dùng có ảnh hưởng được hứa trả gấp 3 lần trong chia sẻ doanh thu, cũng như tăng 50% lưu lượng truy cập, nếu những người dùng sáng tạo này đăng từ 20 video trở lên trong 2i tháng đầu tiên. Bài viết sau đó đã bị gỡ bỏ.

Chương trình được cho là bắt đầu ngày 15/5 và kéo dài đến cuối tháng 6, ưu tiên những người sáng tạo nội dung trong những lĩnh vực bình luận đánh giá phim, chăm sóc sức khỏe và nuôi dạy con cái cùng những lĩnh vực có lượng người xem cao khác.

Ứng dụng cũng khuyến khích những cá nhân có lối sống bình thường “thực tế” tham gia. “Quy trình tuyển dụng phù hợp với thông lệ tiêu chuẩn của ngành, đó không phải là một sáng kiến ​​​​mới của Weishi,” Bưu điện Hoa Nam Buổi sáng (SCMP) dẫn phát biểu của một người quen thuộc với vấn đề này, đồng thời cho biết thêm, chương trình thuê người có ảnh hưởng đang diễn ra.

Weishi đã thực hiện các chiến dịch lôi kéo người xem tương tự tháng 11/2022 và tháng 2/2023, nhằm vào các mạng đa kênh (MCN), các dịch vụ kết nối người sáng tạo với những nền tảng video ngắn. Ứng dụng cũng cam kết những lợi ích tương tự nếu MCN thu hút những người có ảnh hưởng, có hơn 500.000 người theo dõi trên Douyin hoặc Kuaishou.

Hoạt động săn đón, lôi kéo những người sáng tạo nổi tiếng từ các đối thủ được coi là thông lệ trong ngành. Năm ngoái, trang thương mại điện tử Taobao thuộc Tập đoàn Alibaba đã thu hút được một số người có ảnh hưởng từ những ứng dụng mạng xã hội khác phát trực tiếp trên nền tảng này, quảng bá và bán hàng hóa. Trong số những người này có Michael Yu Minhong, người sáng lập Tập đoàn Công nghệ & Giáo dục Phương Đông khổng lồ về công nghệ giáo dục, Luo Yonghao, một doanh nhân công nghệ Trung Quốc và là người nổi tiếng trên internet, những người trước đây từng phát các video duy nhất trên Douyin.

Zeng Xiangyu, phụ trách tuyển dụng tài năng mới cho hệ sinh thái phát trực tiếp của Taobao cho biết công ty “đã tiếp cận tất cả những người có ảnh hưởng trên tất cả các nền tảng mạng xã hội mà tất cả mọi người đều biết đến”, theo một cuộc phỏng vấn của phóng viên SCMP với kênh truyền thông FunTalk của Trung Quốc vào tháng 9.

Thời điểm đó, Zeng cho biết Taobao Live đặt mục tiêu bổ sung 100 người sáng tạo video trực tuyến năm 2022, mỗi người đóng góp hơn 1 triệu người theo dõi. Ông nói thêm, những nhà sáng tạo sẽ được Taobao nuôi dưỡng hoặc bị săn trộm từ những nền tảng khác, nhóm thứ hai có số lượng lớn nhất.

Tencent ra mắt nền tảng Weishi vào năm 2013, trước khi những ứng dụng video ngắn trở thành nền tảng truyền thông xã hội cực kỳ phổ biến như ngày nay. Nhưng hiệu suất mờ nhạt của ứng dụng khiến công ty phải đóng cửa vào năm 2017.

Ứng dụng video ngắn Weishi của Tencent được nhìn thấy trên điện thoại thông minh. Ảnh: Shutterstock

Sau khi ứng dụng video ngắn thành công, được minh chứng bằng kết quả rực rỡ của Douyin của ByteDance, Tencent đã hồi sinh Weishi vào năm 2018 và năm 2021 đã hợp nhất ứng dụng với nền tảng video dạng dài Tencent Video như một hoạt động kết hợp trong nền tảng và nhóm nội dung của cả hai.

Tencent cũng vận hành dịch vụ video ngắn Kênh WeChat trong siêu ứng dụng WeChat đa năng. Kênh WeChat chứng kiến ​​thời gian người dùng tăng gấp ba lần trong quý 4 năm 2022, vượt quá thời gian dành cho dòng thời gian trên mạng xã hội của WeChat Moments, theo báo cáo tài chính của Tencent.

Trong một bài phát biểu vào năm 2022, Pony Ma Huateng, người đồng sáng lập, chủ tịch kiêm giám đốc điều hành của Tencent, đã gọi Kênh WeChat là “hy vọng mới” của công ty.