Báo chí hiện không còn chỉ đưa tin về du lịch mà đang tham gia trực tiếp vào quá trình kiến tạo hình ảnh quốc gia và xây dựng câu chuyện văn hóa cho du lịch Việt Nam. Trong bối cảnh phát triển mạnh mẽ của mạng xã hội, nhiều cơ quan báo chí đã chuyển mạnh sang mô hình tòa soạn hội tụ, sản xuất nội dung đa nền tảng với video quay bằng flycam, podcast, ảnh 360 độ, infographic, livestream, clip ngắn TikTok, longform tương tác...
Theo nhà báo Nguyễn Anh Vũ, Tổng Biên tập Báo Văn hóa, một tác phẩm báo chí về du lịch ngày nay không đơn giản là những bài viết mà đã trở thành một “trải nghiệm truyền thông”. Các chiến dịch truyền thông của ngành du lịch thời gian qua cho thấy rõ xu hướng này.
Chương trình “Live Fully in Vietnam” do Cục Du lịch quốc gia Việt Nam triển khai sau đại dịch Covid-19 đã sử dụng mạnh mẽ video ngắn, KOL quốc tế, mạng xã hội và báo điện tử đa ngôn ngữ để quảng bá hình ảnh Việt Nam. Nhiều video quảng bá đạt hàng chục triệu lượt xem trên YouTube, TikTok, Facebook…
Theo nhà báo Phùng Công Sưởng, Tổng Biên tập Báo Tiền Phong, các hoạt động truyền thông về du lịch của Báo Tiền Phong được triển khai theo hướng không chỉ nói về điểm đến, mà tạo lý do để công chúng trẻ đến với điểm đến, yêu điểm đến và kể tiếp câu chuyện của điểm đến. Những tuyến bài về lễ hội, di sản, ẩm thực, du lịch cộng đồng hay sản phẩm xanh vừa cung cấp thông tin, vừa góp phần hình thành thói quen tiêu dùng du lịch có văn hóa. Một bài viết tốt hôm nay không dừng ở phần chữ. Nó cần một tiêu đề đủ sắc, hình ảnh đủ gợi, dữ liệu đủ rõ và khả năng được tái kể trên các nền tảng khác nhau, từ báo điện tử đến mạng xã hội.
Trước đây, khách du lịch tìm hiểu điểm đến qua sách hướng dẫn, công ty lữ hành hay báo chí truyền thống, nhưng hôm nay hành trình khám phá của họ thường bắt đầu bằng một cú nhấp chuột trên công cụ tìm kiếm Google Search, một video ngắn trên TikTok, một vlog trên YouTube hay một câu hỏi gửi tới AI chatbot. Nhà báo Trần Tiến Duẩn, Tổng Biên tập Báo điện tử VietnamPlus, Thông tấn xã Việt Nam chia sẻ: Mỗi nhà báo trở thành người kể chuyện đa nền tảng, trở thành nhà sản xuất dữ liệu số về điểm đến, qua đó dần định vị bản thân là “nguồn dữ liệu tin cậy” cho hệ sinh thái số toàn cầu.
Trong hoạt động quảng bá du lịch, VietnamPlus có nhiều phiên bản ngôn ngữ, gồm tiếng Việt, tiếng Anh, tiếng Pháp, tiếng Tây Ban Nha, tiếng Trung, tiếng Nga giúp tiếp cận với nhiều nhóm đối tượng độc giả nước ngoài, cũng là các nhóm khách hàng du lịch tiềm năng khác nhau.
Trong nhiều năm qua, Báo Nhân Dân luôn xác định lĩnh vực du lịch là một trong những trọng tâm tuyên truyền, góp phần quảng bá hình ảnh đất nước, con người Việt Nam giàu bản sắc, thân thiện, an toàn tới bạn bè trong nước và quốc tế. Báo Nhân Dân luôn đồng hành ngành du lịch trong thúc đẩy phục hồi, phát triển du lịch Việt Nam giai đoạn mới; đồng thời, thể hiện rõ sự định hướng truyền thông phát triển du lịch bền vững.
Các tuyến bài về du lịch trên các ấn phẩm của Báo Nhân Dân không chỉ phản ánh hoạt động, quảng bá điểm đến, mà còn tập trung làm rõ các vấn đề mang tính chiến lược như: Chuyển đổi xanh và chuyển đổi số trong du lịch; phát triển kinh tế du lịch đêm; xây dựng thương hiệu du lịch quốc gia; phát triển nguồn nhân lực du lịch chất lượng cao; liên kết vùng trong phát triển du lịch, nhất là sau khi các địa phương thực hiện sáp nhập địa giới hành chính, tạo ra những không gian du lịch mới rộng lớn hơn… Hình thức thể hiện được Báo Nhân Dân sử dụng nhiều thể loại sinh động, hiện đại như e-Magazine, longform, infographic, tri thức chuyên sâu, video ngắn…
Không dừng ở hoạt động báo chí, Báo Nhân Dân còn tích cực tham gia tổ chức các sự kiện quảng bá du lịch. Từ năm 2023, Báo Nhân Dân tổ chức Chương trình Good Morning Vietnam. Đây là dự án âm nhạc quốc tế vì cộng đồng do Báo Nhân Dân khởi xướng và tổ chức thường niên, với sứ mệnh đưa âm nhạc đỉnh cao thế giới đến Việt Nam, đồng thời lan tỏa giá trị văn hóa, lịch sử của đất nước Việt Nam tươi đẹp ra thế giới, góp phần quảng bá du lịch Việt Nam với thế giới.
Sau 3 năm triển khai, Báo Nhân Dân đã tổ chức thành công chương trình này, với các ban nhạc nổi tiếng thế giới như Kenny G Live in Vietnam (11/2023), Bond Live in Vietnam (10/2024), Secret Garden Live in Vietnam (10/2025). Các ban nhạc không chỉ tham gia biểu diễn mà còn quay clip phong cảnh tuyệt đẹp tại các địa điểm nổi tiếng như Hà Nội, Quảng Ninh, Ninh Bình để quảng bá du lịch Việt Nam ra thế giới.
Từ cuối năm 2024, Báo Nhân Dân triển khai dự án “Yêu lắm Việt Nam”, đã hỗ trợ lắp đặt miễn phí bảng gắn chip NFC tại 3 địa điểm nổi bật trên mỗi tỉnh thành trên cả nước. Tính đến thời điểm này đã có hơn 15.000 lượt check in thành công và hơn 3.000 lượt chia sẻ hình ảnh của du khách tại các bảng gắn chip NFC trên cả nước. Mỗi bảng NFC được cài đặt tại gần 200 danh lam, di tích, địa điểm du lịch nổi bật trên cả nước mở ra thông tin đa phương tiện: Mô hình 3D, video tư liệu, hình ảnh hiếm gặp, câu chuyện lịch sử, bản đồ dẫn đường, và cả quà tặng số dành riêng cho du khách sau mỗi lượt khám phá.
Với sự đầu tư nghiêm túc về nội dung và hình thức gắn với chiều sâu chuyên môn và trách nhiệm xã hội, các tác phẩm báo chí tuyên truyền về du lịch do Báo Nhân Dân thực hiện luôn bảo đảm tính chính trị, tính định hướng, tính chuyên sâu và giá trị thực tiễn; phát huy vai trò của báo chí cách mạng trong việc cổ vũ các nhân tố tích cực, phản biện các bất cập và đề xuất giải pháp phát triển du lịch bền vững.
Năm 2026, ngành du lịch Việt Nam đặt mục tiêu đón 25 triệu lượt khách quốc tế và 150 triệu lượt khách nội địa. Trong 5 tháng đầu năm 2026, nước ta đã đón khoảng 10,6 triệu lượt khách quốc tế, tăng 14,9% so với cùng kỳ năm 2025; tổng thu từ khách du lịch đạt khoảng 470.000 tỷ đồng, mức cao nhất cùng kỳ từng được ghi nhận của ngành du lịch Việt Nam.
Cục trưởng Du lịch quốc gia Việt Nam Nguyễn Trùng Khánh cho rằng, đổi mới công tác truyền thông chính sách về du lịch trở thành yêu cầu cấp thiết nhằm tạo đồng thuận xã hội, nâng cao hiệu quả thực thi chính sách và thúc đẩy phát triển du lịch nhanh, bền vững. Trong thời đại số, truyền thông không còn đi sau chính sách mà phải đi cùng chính sách, thậm chí đi trước để định hướng nhận thức xã hội, tạo đồng thuận và mở đường cho phát triển.
Theo Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Hồ An Phong, trong thời đại số hiện nay, báo chí không chỉ là kênh thông tin tuyên truyền mà còn là lực lượng kiến tạo nhận thức xã hội, dẫn dắt xu hướng, lan tỏa giá trị văn hóa và thúc đẩy phát triển kinh tế. Đối với du lịch, báo chí chính là “cầu nối mềm” giữa điểm đến với du khách; giữa giá trị văn hóa với thị trường; giữa hình ảnh quốc gia với cộng đồng quốc tế.
Quỳnh Dung
Nguồn: Báo Nhân Dân